廣州新聞網
金融理財 當前位置:首頁 > 金融理財 > 正文

彩電業出現路徑分化,用高端做技術標準還是低價沖規模?

[藍科技]小青

中國的彩電業再次站在十字路口。

這一次,涉及的四個主角是海信,TCL,創維和長虹,這一標志性事件是在過去20天內推出了不同的高端產品和新舉措。

從表面上看,它是四巨頭之間的獨立品牌發布,但仔細觀察可以發現線索。這就是為什么中國品牌越來越意識到核心技術和高端產品的價值,并拒絕那些沒有價值的低價值戰爭。

采用高端產品開采品牌溢價,以核心技術制定全球標準,是中國彩電業的一個可喜變化。

彩電巨頭發出高端和最強的聲音

現在是中國彩電業發生變化的時候了。

從品牌的規模到價值,從放棄價格戰到擁有核心技術,這是彩電品牌從強勢發展到強勢的唯一途徑。

中國的彩電經歷了幾十年的發展,已經發展成為一個基礎。 2018年,全球電視出貨量達到2.4億臺,其中中國出資1.6億臺,占全球的67%。這意味著,在全球銷售的每五臺電視機中,其中三臺可能是在中國生產的,中國電視業已成功地站在世界之巔。

然而,由于LCD同質化的激烈競爭,中國品牌缺乏核心競爭力和定價能力。雖然出貨量有所增加,但利潤卻未達到預期。其中,仍有許多OEM產品正在努力支持中國彩電的基礎,因此中國的彩電尚未得到強有力的支持。

道路采用新技術,差異化產品,高端布局。 TCL已經能夠將AI和IoT與8K集成,并利用5G網絡的高速和低延遲將電視作為智能家居物聯網的入口。

幾天前,在中國8K超高清工作委員會成立之日,TCL實業控股有限公司首席執行官王成對行業現狀表示擔憂。他說,中國的顯示器行業,包括中國的電視行業,從去年下半年開始到今年,實際上正在經歷一個更痛苦的過程。有各種令人震驚的低價格打入市場,許多制造商采用各種創新的營銷方式來推動整個行業的發展。

顯然,沒有希望通過低價促進行業的發展,這種現象在行業中形?傻墓彩墩詒淶酶憂邐F窘?8K的突破,TCL率先在行業中樹立了技術旗幟。這是中國彩電業的良好信號。

海信推出了激光電視和世界上第一臺多屏電視,打破了液晶技術的上限,開辟了液晶電視的新空間。從屏幕到核心,核心技術全部由中國公司控制。以激光電視為例,《“中國制造2025”重點領域技術路線圖》將激光顯示器確定為將在未來10年內在中國開發的新顯示技術。

根據國家的高度和戰略,海信激光電視實際上肩負著國家使命。目前,中國彩電公司控制的激光電視顯示專利居世界第一,成為激光顯示系列國際標準的主要開發者。

。海信激光顯示器總經理高玉玲說。

碰巧有類似的情況。 7月14日,長虹的ARTIST是市場上唯一可以實現批量生產的大屏幕8K電視品牌。這臺藝人新家用藝術電視配備了長虹第四代人工智能系統。它可以作為家庭AIoT的核心,實現啟動智能電視,關閉對象揚聲器,覆蓋八個場景和大量設備。

從最近彩電行業的跡象來看,我們可以看到這些品牌強調核心技術而不是價格驅動,這是中國彩電業未來的發展方向。從歷史上看,無論是日本品牌還是韓國品牌,他們的成功不是基于低價和OEM,而是基于核心技術,行業標準和私人品牌。

創維以價格反饋市場

與上述三個品牌相比,創維有著不同的道路。

創維是第一家參與OLED研發的中國品牌企業。應該說,近年來它的堅持已經取得了一些成果。然而,由于環境原因,OLED銷售仍在緩慢增長。

根據Ovi的數據,2018年全球出貨了240萬臺OLED電視,OLED電視的全球普及率僅為1.1%。雖然已經強調“對于在中國市場銷售的每兩臺OLED電視,一個是創維”,但OLED電視在國內的數量確實很慢。

事實上,OLED沒有市場。在2018年第二季度,OLED電視的普及率在日本已達到59%,北美為44%,歐洲為45%,這意味著全球近一半的高端彩電市場是OLED電視。

雖然OLED在歐洲和美國的比例很高,但創維還沒有進入海外市場。當索尼進入OLED電視陣營時,無論是第一款屏幕揚聲器技術還是其簡約的產品設計風格,都可以說它占據了絕對的市場份額。這可能是全球創維推廣OLED。一個很大的阻力。

7月10日,創維宣布55英寸OLED彩色電視S8A的價格從人民幣下降到人民幣7,999元,而65英寸的S8A則從人民幣下降到人民幣。

這種降價行?腔詿次母嘸渡鰲W鈧漳勘曄瞧占癘LED電視,而這種降價行為也被視為創維在整個行業的品牌投資,以塑造高端品牌形象。

中國的彩電發展已經持續了幾十年,它已經通過CRT反向投影到平板電腦,現在已經到了顯示技術的分水嶺。當海信,TCL和長虹幾乎重合并達成共識時,“集團”擁抱技術和品牌,并使用面板,芯片,激光電視和8K來標記中國制造的品牌,創維也持有高端OLED,并試圖通過降價來推廣OLED。這也是一種有效的方法。

但是,我們仍然不知道市場會有什么樣的態度。我們仍然需要將管轄權移交給市場。但從彩電行業的歷史來看,我們可以看到,在核心技術,高端品牌和價格之間,我們可以真正觸動高端人群。可以成為行業標準,絕不能低價。當市場規模以低價開放時,可持續性是值得懷疑的。

本文最初是用Blue Technology編寫的。本網站的原始文章所有權屬于Blue Technology。重印必須指明作者和來源,并且必須調查侵權行為。

http://www.whgcjx.com/bdsw5OcJ4.html



廣州新聞網 版權所有? www.dakhjscl.icu 技術支持:廣州新聞網 | 網站地圖
宙斯他爹好的平台